2024年7月，直播带货变天。

先是董宇辉与俞敏洪“划分”的音书冲上热搜，与辉同业完成独处，董宇辉从主播变身为雇主。其次是李佳琦出当今《饱经风雨》的录制现场，以主播的身份搞起副业，终于成为“明星”。

直播带货的绝顶是什么？李佳琦和董宇辉，齐在竭力寻找谜底。

2019年，李佳琦去上海参加行为，大屏幕上，出席的整个明星齐有单独相片，独一“网红”李佳琦莫得。

他十分提神，却又明晰清亮两者之间的壁垒，很长一段技能，他身上的标签是网红，是主播，是损失期间的特定景不雅。

如今，五年以前，前不久，李佳琦出当今综艺《饱经风雨》的录制现场，固然在旧年阅历了几轮风云，但其路透视频的切片，依旧创造了比明星还要高的流量。

比拟网红，当下李佳琦的身份界说，变得更为复杂。

与此同期，从旧年起，李佳琦运行有益减少出当今直播间的时长，并让助播承担起更多直播内容。

似乎，不管是李佳琦如故他所在的好意思腕公司，齐在为畴昔铺设全新琢磨，在这一过程中，那些李佳琦“缺席”的时刻，将由谁来邻接，成为了关节。

毫无疑问的是，不管董宇辉如故李佳琦，齐不再思当网红了。

有东说念主上山，有东说念主下山。

4月29日，莫得任何告别与讲明，李佳琦的第一任小助理付鹏，将我方整个酬酢平台账号刊出。

此时，距离他秘书与李佳琦分说念扬镳的阿谁四月末，刚好以前整整四年。

付鹏与李佳琦

在这四年里，付鹏一步步与李佳琦“解绑”，他先是秘书退居幕后，之后又离开李佳琦的选品团队，搭建起我方的直播间与酬酢账号，尝试“独处自主”。

巅峰时期，付鹏全平台的粉丝到达千万，各大前锋行为上，总能看到他的身影。似乎，“脱离”李佳琦后，付鹏也走出了我方的说念路。

如今，付鹏一会儿刊出整个账号，这一排为也被解读为他将绝对转向幕后，摘下“网红”标签。

付鹏作念出这么的决定并不虞外，早在领先，他就曾称我方不会作念一辈子博主：

“到了某个阶段，安宁减少职责，去学习新的东西，去旅行。我常和身边一又友说，畴昔几年会在旅行的路上，也可能就会在某个所在假寓两年。”

付鹏

但退出互联网并不虞味付鹏拼凑此“退休”。

证实天眼查上的云尔，付鹏名下筹商公司依旧有9家，其中包括北京好意思奈盘问不断有限公司、上海奈娃家眷品牌不断有限公司等。而李佳琦依旧是他的配合股伴之一。

另一方面，付鹏的继位者旺旺，如今成为李佳琦所在的好意思腕公司的另一块“牌号”。

不管行状如故外貌，旺旺的强大革新，让她成为互联网上“等闲女生逆袭的模版”，被贴上“迎风翻盘”与“打工东说念主天花板”的标签。

李佳琦更是曾惊羡，旺旺如今的月薪，十分于我方在欧莱雅当销售时10年的收入。

正因如斯，公司运行将她从主播界，推入文娱圈。

她不仅成为巴黎欧莱雅的代言东说念主，还出当今湖南卫视综艺《我家的妮儿》中，凭借着职责、恋爱等话题上了几次热搜，激发不少磋议。

节目中，有东说念主让旺旺对家庭、行状与爱情进行名次，险些莫得太多纠结，旺旺便将行状放弃在第一，她说：

“畴昔我合计我一定会后悔，然而当今我如故思冲一冲行状。”

参加综艺的旺旺

似乎，行为“坐在李佳琦”身边的东说念主，旺旺与付鹏的遴荐，让他们走向不同主张，前者更为佛系，此后者对于行状，有着极强的目的。

另一方面，旺旺与付鹏身处的是李佳琦行状疆域中的两个阶段。

付鹏出当今李佳琦行状的连忙飞腾期，彼时好意思腕的整个火力，齐被投注在李佳琦身上，致使为此平直除名了公司百名主播。

而旺旺则出当今李佳琦的“放权”阶段，公司运行但愿，助播能邻接更多流量。

如今，付鹏退后，旺旺前进，固然两东说念主的行状走向不同主张，但在直播期间的波涛中，他们早已齐是赢家。

2020年5月，付鹏终末一次以小助理的身份出当今李佳琦直播间。

彼时，李佳琦已是国内头部主播，每晚，齐会有至少200万不雅众出当今他的直播间。

在付鹏告别那夜，他一会儿问李佳琦，你紧记咱们第一次直播时有几许东说念主吗，李佳琦给出了一个朦胧的数字：“能够200多？”

付鹏回答：“不是，惟有79个东说念主。”

在李佳琦直播间告别的付鹏

付鹏与李佳琦结实于微时，彼时，李佳琦在天虹市集好意思宝莲作念柜员，一个月工资3000块，付鹏则在雅诗兰黛作念店长。

李佳琦可爱四处“串店”，了解各个品牌出了什么新品，一来二去间两东说念主成为好友。

2016年，欧莱雅与MCN机构好意思腕共同举办了一场“BA网红化”直播比赛，李佳琦脱颖而出，获取去上海签约的契机。

第二年6月，在付鹏的陪同下，李佳琦从南昌来到上海，签约好意思腕，成为又名线上主播。

领先的日子并不堪利，很长一段技能里，直播间里惟有几百东说念主。

莫得东说念主互动，付鹏就饰演水军，留言发评述，李佳琦在直播间先容居品，付鹏就在一边递样品，拿手臂当试色盘，李佳琦有时说错话，付鹏总能坐窝意志到，为他兜底。

李佳琦领先的直播间，付鹏刷屏留言

为了省钱，两东说念主只点最低廉的外卖，自后李佳琦回忆，“莫得付鹏，哪有我的今天？”

当时两东说念主齐莫得思到，苦日子全部熬过，但熬露面后的日子，却更不首肯。

李佳琦走红后，行为“小助理”的付鹏，时时会遭受言语暴力，很多粉丝会在评述里叫他为“胖子”，说他嘴太大，东说念主太丑，还会让他离开镜头，因为“只思看李佳琦”。

一次直播完，付鹏和李佳琦开车到地下泊车场，停驻车后，付鹏转头说：“未来我不和你直播了，我要回南昌上班去。”

李佳琦问他为什么，他哭着说：“因为你的那些粉丝齐骂我，我受不了他们骂我，我合计好痛心。”

2020年头，一位挚爱粉在直播时不绝对付鹏进行口舌，李佳琦在直播中扞拒：“哪怕买再多东西，这么伤害一个东说念主，我宁肯你不若是我的粉丝。”

下播后的凌晨五点，他又为此发布了一条微博：“作念东说念主好难，作念公世东说念主物更难。”

李佳琦微博

似乎，这成为彼时李佳琦直播间中一个无法统一的问题——既无法截止出当今屏幕中的评述，也无法截止小助理不绝受伤。

更而且，从领先付鹏就安定承认，比拟李佳琦，我方的腹黑并莫得那么苍劲。

各样压力下，2020年4月底，付鹏运行以“请假”为意义，缺席李佳琦的直播间。

5月6日，他终末一次登上李佳琦直播间，秘书我方将转向幕后，畴昔会以合鼓舞说念主的身份参与公司运营，同期将更多技能用于选品。

那夜，当被问及是否还会偶尔归来直播间时，付鹏给出详情的谜底，但践诺上，他再也莫得回头。

李佳琦与付鹏

未必，从更早的时候，付鹏就作念好了离开的准备。

早在2019年，他就注册了我方的公司，与此同期，还开设酬酢账号，共享闲居生涯与开箱视频。

单飞之后，付鹏也运行接一些高端化妆品与挥霍牌的告白，同期，曾经说着“我这辈子齐不行能一个东说念主直播”的他，也运行搭建起我方的直播间。

2020年9月，付鹏秘书退出李佳琦的选品团队，一个月后，他在小红书开启首场直播。

在直播间里，他头一次呈报起我方与李佳琦的关系：“因为我合计如果我在台前每天陪他全部直播的话呢，有一丝点糟践东说念主才啦。”

付鹏秘书退出李佳琦选品团队

固然付鹏决定离开李佳琦直播间，很大一部分原因是无法承受来自部分大众的坏心，但抛开少部分，依旧有大量粉丝十分可爱付鹏。

对于粉丝而言，李佳琦与付鹏的互怼曾是直播间里的精彩要领，而而且，不管是在专科如故情商上，付鹏总能处理的实足稳妥。

致使有粉丝曾称“在直播间被种草最深的是小助理”。

而旺旺出当今李佳琦身边时，巧合是大众对付鹏离去的神志戒断期，对于他的“继任者”，很多东说念主有着自然的愤懑。

2020年5月，付鹏秘书离开，旺旺成为助播，领先半年技能，她只线路一只手，教大众怎么领劵，逐渐的，她线路半个肩膀，到半张脸，再到统统出当今李佳琦身边。

坏心评价也按时而至，很多东说念主在评述里抨击她长得太丑，致使有东说念主怀疑直播间是为了博眼球，才找来了她。

和付鹏不同，对于大众的负面评价，旺旺领有更强的消解才略，固然领先也感到可怜：

“当时候我也合计，我方不配坐在这个位置上。”

旺旺呈报被抨击

但面对那些对于她外貌的抨击，旺旺总共采取，她运行整牙，用分期支付的情势打8000块一颗的牙钉，作念双眼皮，学习化妆，不绝教师直播状态。

技能回到领先，最运行参加好意思腕时，旺旺仅仅又名运营，几个月后，她转去作念生涯招商。

当时她时时会在直播现场襄理，大众齐在轰轰烈烈，旺旺就坐在一边写条记，每天，她齐会在李佳琦散伙直播后才放工。

领先，旺旺从没思过走到幕前，只思在直播间多学常识，是以当公司问她愿不肯意当助播时，她领先本思阻隔，但因为不错涨薪5000块，她最终采取了这个岗亭。

自后，李佳琦聊起选中旺旺的意义，他说：“我身边的大众齐相等竭力，但惟有旺旺会让我出其不意，她来直播间作念模特，相等疏漏，反馈很聪惠，不雅众缘也好。”

李佳琦与旺旺的成长阅历，有很多一样之处。

两东说念主齐成长于单亲家庭，且齐有过因为膏火，需要向父亲折腰要钱的阅历。也恰是因为这些阅历，他们的秉性中齐藏着一股劲儿。

少小时的李佳琦曾发誓，畴昔一定会让姆妈过上好日子。旺旺曾经在采访中坦言，是姆妈仳离后的坚决独处，让她也变得愈加竭力。

是以在职责中，旺旺一丝内讧，她的体魄里仿佛藏着一个强大能量球，只须碰到问题，就全力处罚。

直播中的旺旺与李佳琦

行为超等主播身边的助播，除了要面对来自网友的谛视，还要面对与主播险些持平的高强职责。

付鹏曾称我方作念助播时过的是“欧洲技能”，凌晨5点休眠，下昼职责，忙到凌晨回家，还要试品。

旺旺亦然如斯，她时时凌晨一丝半直播散伙后，才会一边吃饭，一边回看直播，因为老是不按时吃饭，她体魄偶尔会出现胆汁回流的现象。

另一方面，为了不打乱直播节拍，她还很可爱在直播时憋尿，体魄也因此出现结石。凌晨四、五点休眠更是家常便饭。

如团结个高速运转的机器，如果将超等主播比作念中枢元件，那么助播便成为关节配件，既要在速率上进行匹配，又要性能实足优异。

自然，也要时刻警惕着，被更好的配件替换。

对于付鹏而言，成为主播的路并不算随手。

小红书之后，他又颐养平台，在抖音进行直播。

但彼时直播市场正逐渐冷却，各大主播早已坐稳地位，纵使身上贴着“李佳琦小助理”的标签，思要从中均分出流量，也并粉碎易。

直播中的付鹏

与此同期，一些变化也在好意思腕里面悄然发生。

以前，为了留卑鄙量，李佳琦不错在一年内直播389场，而从旧年起，他运行有益志减少直播时长与次数，将更多技能交给助播，本年四月，他致使给我方连放了十几天长假。

这对于曾经的李佳琦而言，险些是很难思象的事情，在很长一段技能里，哪怕只休息一天，他心中齐会出现战栗，合计“粉丝要全部流走到别东说念主的直播间里了”。

李佳琦

李佳琦的“部分退出”，毫不是单纯基于“过于阻拦”作念出的决定。

践诺上，近几年，好意思腕一直在为公司铺设更大的安全网，以应酬直播热度箝制后，公司可能出现的风险。

其中之一就是以李佳琦直播间为中枢，延长出的综艺节目。

早在2020年，好意思腕就推出了《奈娃家眷的上学日志》，纪录了李佳琦和付鹏的狗狗家眷——“奈娃家眷”参加调理犬培训的过程。

《奈娃家眷的上学日志》中的李佳琦与付鹏

之后又推出《整个女生的offer》与《整个女生的主播》两档综艺。

前者是宇宙首档聚焦于双十一品牌offer的谈判类真东说念主秀，后者则是致力于寻找“下一个对直播行业领有关注的主播”的职场综艺。

在豆瓣上，这几档综艺齐获取了平均8.0以上的获利，似乎，好意思腕的综艺之路走得相对随手。

《整个女生的offer》海报

另一方面，早在2022年双十一后，李佳琦就在直播间里秘书，将开设名为“整个女生”的全新直播间。

双十二后，聚焦于前锋品类的“整个女生的衣橱”直播间，也随之上线。

在公司里面，助播们思要成为直播间的中枢，需要竞聘上岗，除了要会讲品，还要会选品以及筹谋。

整个助播们齐要进行“提案”，即独自筹谋一个直播专场内容，包括主题、经过、选品等，并展示呈报，最终由李佳琦在内的几名评审进行点评。

在这一过程中，不管“咖位”大小，整个助播齐公说念竞争，就连包括旺旺、高升在内的头部助播，齐不绝濒临提案被再三否决的情况。

跟着公司的壮大，越来越多新东说念主不绝加入，这也成为旺旺最大的惊悸：

“我总合计很惊悸，不知说念在这个岗亭上，指挥还会让我作念多久，我不敢休息，总合计如果休息了，第二天可能就没活干了。”

“我也惦记大环境，不知说念大众还欢快看咱们多久。”

李佳琦与旺旺

对当下的旺旺而言，职责是旺旺东说念主生中的首位，亦然生涯中的全部，她总思再冲一冲，趁着东风在。

而付鹏却仍是决定“躺平”。

他运行将生涯时钟召回早些年的时候：“望望展，逛逛公园，掌握游一游，我如故但愿我方的生涯有些许懈怠和闲静的。”

逐渐鉴别公众视野后，付鹏运行把更多技能用于健身、旅行以及与一又友相处，2021年，他还参加了宇宙统一成东说念主高考。

付鹏

不管是付鹏如故旺旺，他们齐将大部分元气心灵投射在“自我完了”上，只不外，他们的终极目的是不同的。

技能回到2017年，付鹏与李佳琦从南昌来到上海打拼，两东说念主领先盘算赚够2000万就回南昌，买一辆奔突，养很多小狗。

自后，这个目的很快完了，但“刹车”却失灵了。

李佳琦遴荐在风暴中走得更高与更远，付鹏却决定半途下车。

曾经，付鹏最大的梦思是和一又友们一直生涯在全部，如今他却说：“一又友间也要保持距离，才更好意思好，才能走得更远。”

付鹏与李佳琦

抛开旺旺与付鹏的个东说念主遴荐，将视力放弃于好意思腕，乃至通盘直播行业，未必又是另一番不雅察。

离开“李佳琦”单飞后，自己带有热度与粉丝黏性的付鹏，曾经被好意思腕托福“下一个大流量主播”的但愿。

毕竟，跟着各大直播平台的崛起，明星的不绝入局，领有更多头部主播，意味着在这场流量争夺战中，掌捏更多火力。

但很快，好意思腕意志到，打造“下一个李佳琦”很难，而旺旺的出现，则塑造了另一种叙事，且完竣契合了“她经济”的崛起。

如果说李佳琦是“整个女生的一又友”，那么旺旺的逆袭，则成为“整个女生思要成为的东说念主”。

在长达四年的技能里，身处片刻万变的流量场，旺旺老是充满能量的出现，在直播间里，东说念主们见证着她变好意思、变强、酿收效，也看着她走向更高处。

在某进程上，这是属于这个期间的女性故事。

旺旺

在这一过程中，不管是旺旺如故付鹏，齐曾被视为是“李佳琦的交班东说念主”，旧年花西子事件后，李佳琦的账号大幅掉粉，有东说念主到付鹏的账号下留言：

“这泼天的蓬勃轮到你了。”

李佳琦减少直播频率，旺旺莳植曝光量后，对于旺旺是否会“大女主上位”，顶替李佳琦的磋议也运行出现。

但这仅仅大众的猜思。

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践诺上，“交班李佳琦”并粉碎易，毕竟流量从不会跟着东说念主的意志所升沉，快意级的产物，还需要天时、地利与期间的助推。

下一个李佳琦难再造，而李佳琦的班，未必也无东说念主能接。