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2024年，被羽绒行业称之为“歉岁”，群众测度的极寒之冬未至，导致羽绒服销售期缩小，库存增大，价钱战格杀强烈，平台价钱竞争严重，好多提前打版订货的商家不敢下手，大部分品牌销售下滑。本年服装类目最大的雷当属羽绒服，此种情形却杀出一个以高技术衣饰定位的品牌好意思力城，在2024年的秋冬羽绒服大战中发扬亮眼。

好意思力城是猫东说念主集团在2023年创立的高技术衣饰品牌，以其高技术面料愚弄和前锋的款式规划，赢得了市集的世俗招供，品牌定位于科技与前锋的联接，旨在为破钞者提供既兴隆又具有科技感的穿戴体验。

布局高端鹅绒服，敢为世界先

2023年，跟着鹅绒服的随机畅销，2024年鹅绒的价钱被逐渐推高，岁首时鹅绒的价钱还是从旧年的70万元/吨暴涨到了130万元/吨，此种态势，鹅绒服市集还是鲜有玩家敢冒昧入局，关联词在好意思力城看来，却是“风波越大，鱼越贵”的前兆。

6月26日，好意思力城首创东说念主游林在杭州的爆品订货会上落实了2024目标，游林说说念：“咱们将用实力引爆科技鹅绒，请群众一齐见证新的告捷!”

关于好意思力城“斗胆”的布局，行业里的质疑声其实一直不少，但游林有着我方的念念考，他说：“群众都知说念与各式御寒材料比较，鹅绒无疑是最有上风的，是以本年它居高不下的价钱，使得80%的品牌都莫得才略进入这个赛说念，而剩下20%的玩家则用的都是传统玩法，完全不了解新锐品牌的运营模式，是以概述来看鹅绒服赛说念不光市集空间大，并且竞争敌手少，好意思力城在鹅绒服赛说念的布局将有契机快速起跑并成为行业新锐品牌。”

拜谒数据自满，中国市集上主流的前十个羽绒服品牌，均价都聚首在了1000元以下的中低端价位，销售额排行前30的品牌中有22个销售均价不及千元，由此可见广阔品牌都在“亲民”的价钱区间内格杀。电商大盘数据自满，2000元以上的品牌销售增速昭着，以鹅绒服为代表的高奢羽绒服市集则显露出了繁重的“蓝海”窗口期。业内东说念主士分析说，破钞左迁，降的是购买浪掷一族，初始从万元降至2000元以上价钱段，而从抖音小二的反应中得知，贴着资本线打价钱战的商家“死”得好多。

在万般调研后，游林把好意思力城今冬鹅绒服定位在高奢段，价钱在1700元—2500元之间。游林对记者说：“当下有三种契机不错赢，一种是走低收入东说念主群的性价比道路，像拼多多式的行业内卷模式，杀出一条血路，另一种是走极致的高端道路，不按资本而是按破钞才略订价，旨在餍足少数头部用户的价值，临了一种即是好意思力城现在在作念的新锐道路，霸占新贵东说念主群，用优质优价创造出一条属于咱们我方的新赛说念。”

双明星计策打底，重金参预品牌营销

天然是新品牌，好意思力城在品牌参预上却不手软，以猫东说念主百亿为基础的操盘团队，品牌基本盘就打出了高阶战法。

在明星营销上，好意思力城弃取双明星计策，本年下半年，好意思力城看准契机初始精确发力，先后签约了檀健次和赵露念念当作全球品牌代言东说念主，这一举措极地面熏陶了品牌的闻名度和影响力。两位明星的加盟为品牌带来了更多的存眷，也使得好意思力城的家具在年青破钞者中速即流行开来。

在应答媒体上，好意思力城得回的明星及达东说念主保举也比比王人是，金晨、宋威龙、张予曦、欧阳娜娜、孙怡、吴千语、阿Sa、吴克群等一众明星为好意思力城打Call，在小红书上，多位KOL抓续种草，品牌热度高潮很快，好意思力城衣饰也赢得了破钞者的招供。

而在北京、上海杭、深圳、杭州等多地，好意思力城大手笔参预楼宇告白，机场大屏以及地铁告白，密集轰炸。记者在上海写字楼看到“高技术衣饰就买好意思力城”，到北京出差时，这句告白语在北京写字楼也高频播出。可见好意思力城在一线城市履行力度之大。

9月21日，好意思力城在北京长城居庸关举行了一场别开生面的主题大秀，推出了吊打同类家具的暖天鹅和钛金等系列，站在长城之巅，好意思力城展示了其2024年科技感填塞的秋冬鹅绒服新品。这场大秀不仅是一场前锋盛宴，更是科技与视觉的双重碰撞，展现了好意思力城对科技衣饰边界的专注和深耕。

好意思力城的长城大秀通过高技术技艺如AR、VR等，赋予传统时装秀全新的不雅感体验，彰显了品牌在蛊卦年青破钞群体、转换营销技艺方面的一次告捷尝试。大秀的布局充满了科技感，夜色中，拾阶而上长城来到热感巅峰，通过千里浸式体验，到场嘉宾感受到了好意思力城在秋冬穿搭上的全新意会。

高技术衣饰引颈功绩迅猛增长

2024年关于好意思力城而言，是充满挑战与机遇的一年。天然好意思力城品牌创立仅一年多，但它不仅在竞争强烈的市集结崭露头角，更是以其在科技衣饰边界的专科和专注，为破钞者带来了前所未有的惊喜，引颈着衣饰行业的新潮水。

好意思力城在家具转换上不断冲破，推出了「暖天鹅®」系列鹅绒服，该系列以轻暖为中枢卖点，弃取超轻、超柔面料，提供“零压轻暖”的穿戴体验。同期，「钛金系列」加强了御寒驻防，具备传统的防水、防污、防油“三防”功能外，还具备防风、透湿等各式户外驻防功能。

在2024年的电商盛宴中，好意思力城取得了令东说念主细心的销售功绩。双十一时刻，品牌GMV直逼一亿，在11月29日全球品牌代言东说念主檀健次直播本日，天猫官方旗舰店直播间销售额更是冲破了3000万，一举登上旗舰店销量榜首。紧接着的双十二，好意思力城再创佳绩，GMV靠拢2亿，全球品牌代言东说念主赵露念念直播本日登上微博热搜第一，当作一个新锐品牌而言这一收获无疑是对好意思力城品牌实力和市集策略的最佳讲明注解。

好意思力城在最新的计策布局中布告，后续线上线下将共同发力，筹议改日三年目标GMV冲破百亿，引颈中国新锐衣饰品牌。