每经记者 王郁彪    每经裁剪 董兴生    开云体育

　　伴跟着6月19日零点到来，堪称“史上最浅薄一届”的618崇拜终结。GMV（商品来去总数）数字大屏依然莫得出现，但京东、阿里马虎的总结性战报，照旧开释出“直播”“廉价”等策略阶段性显效的信号。

　　《逐日经济新闻》记者对比发现，本年618战报，两个头部平台领略地聚焦“品牌”和“直播”两大类战绩。其中，京东晓谕，618时辰累计成交额过10亿的品牌83个，超15万个中小商家销售增长超50%。淘天方面，截止6月18日24点，365个品牌在天猫618成交破亿，超3.6万个品牌成交翻倍。

　　直播带货战况依然焦炙，但京东、阿里通晓在本年这场大促中找回了点“场子”。

　　截止6月18日23：59，京东直播订单量同比增长超200%。淘宝直播本年也通晓提速，618破亿元直播间数同比客岁增长53%，其中产生了34个破亿元的达东谈主直播间，47个破亿元店铺直播间。

　　最浅薄的一届618，却是最拼的一届。营销热度拉满，热搜榜上束缚冒出新话题，京东、阿里不思错过大促主场。但搅扰的618场域内，流量“天花板”显赫、存量阛阓充分竞争，还有处于尖锐化的价钱比拼。这些重重“禁绝”，反过来看，却亦然电商阛阓迈进新阶段的诱因。周期之下，下一关的大门正在逐渐翻开，京东、阿里无法后退。

　　京东守主场 阿里、拼多多“抢食”数码家电

　　据记者不雅察，618今日，在相同的微博热搜词条位置，“拼多多小米数码三件套唯有1999元”“天猫王炸全家桶狠香”“京东618手机电脑五折临了一波”三个词条挨次出现。

　　二季度本便是数码家电传统销售旺季，加之618蓝本是京东的店庆日，京东的上风品类又聚焦在3C数码和家电家居，因此每年618的争夺，焦点时时王人聚焦于此，本年尤甚。

本年京东618初始当晚的京东亚洲一号 图片开头：京东供图

　　电商分析师、百联商讨首创东谈主庄帅在摄取《逐日经济新闻》记者微信采访时暗示：“淘天、快手和抖音初始618更早，亦然但愿通过拉长周期掠夺包括3C数码、家电家居等京东的上风部分，从三方数据来看，这几家进展王人可以。”

　　记者肃肃到，本年618，天猫365个破亿品牌中，苹果、好意思的、海尔、小米、华为、格力等品牌占据“10亿俱乐部”。

　　而拼多多618阶段性战报也接踵发布了手机、家电、原创小家电、电脑组件等主力品牌销售排名榜。记者从拼多多方面了解到，国产手机品牌更是占据品牌销售榜前十中的8个限额。大促首周，手机类目销售总量达到300万台，华为、小米、vivo品牌的手机销量同比增长超200%。

　　为了守住主场作战上风，京东在3C数码、家电家产品类作念出了策略侧的更正。比如，在家电家产品类中，取悦政府耗尽补贴作念“以旧换新”。数据泄漏，本年618时辰，京东超700个家电家产品牌成交额同比增长超100%，好意思的、海尔、格力、小米等品牌成交额破10亿。3C数码方面，京东则通过策略大单模式，售出爆款产品超1000万件，成交额同比增长3倍。

　　直播带货莫得落下风？ 京东、阿里双双超预期

　　“品类”聚焦之下，“品牌”成交仍是京东、阿里两大平台所垂青的。

　　京东方面的数据泄漏，618时辰累计成交额过10亿的品牌83个，超15万个中小商家销售增长超50%。而截止6月18日24点，天猫365个品牌成交破亿，超3.6万个品牌成交翻倍。

　　品牌在大促舛误节点的爆发，其实是京东、阿里平台属性的进一步放大。谁是品牌在大促成交爆发的最强主阵脚，这是多年来一直被调换策动的焦点。

　　而直播当作品牌营销和成交的一种舛误技术，自直播电商爆发以来，也被京东、阿里重心热心。相较抖音、快手，京东、阿里两家货架式电商宿将一直王人难言有“完竣上风”，不外，本年618，两家王人把直播战绩置于最前，可见莫得落入下风。

　　数据泄漏，淘宝直播在618时辰，破亿元直播间数同比客岁增长53%，其中产生了34个破亿元的达东谈主直播间，47个破亿元店铺直播间。在食物生鲜界限，截止6月17日，天猫食物生鲜行业直播销售额增速高达261%。此外，淘宝直播全托管模式还蛊惑上百位明星、CEO入驻开播。

图片开头：每经记者 叶晓丹 摄

　　京东主战报的第一条便是直播数据。数据泄漏，截止6月18日23：59，京东直播订单量同比增长超200%。客岁双11时辰，京东采销直播间偶而爆火，本年618前，刘强东数字东谈主空降采销直播间带货，相同备受驻防。

　　数据泄漏，京东云言犀数字东谈主在超5000个品牌直播间开播，数字东谈主直播累计时长超40万小时，累计不雅看东谈主次超1亿，互动频次超500万次。此外，有进步18家品牌的首创东谈主、CEO的AI数字东谈主在京东直播间开播。

　　针对本年京东、阿里掀翻的总裁直播风潮，上海财经大学数字经济系教授、数字商务预计中心主任崔丽丽在摄取《逐日经济新闻》记者微信采访时合计，“总裁直播，照旧名头大于实质销售成果，侧重营销和传播”。

　　而关于本年618电商直播全体增速的擢升，崔丽丽分析原因时提到，京东、阿里两个平台的直播增长，一方面照旧成绩于平台全体的促销力度，其次才是直播这种技术和面容奏效，加之本年店播通晓更老到。

　　“还有一部分原因在于，京东、阿里的对家，也便是抖音、快手在内的主流直播电商平台，本年618头部主播有缺位，全体声量也较之前打了些扣头。”不外，她合计，岂论是带货的模式，照旧流量的分发以及实质的见效，当下的电商直播，基本依然回想了平台所但愿的面容。

　　“全体便是像昔日电商的搜索逻辑，不是由超头部主播掌控绝大部分流量，而是流量会当然歪斜到平台的中腰部、达东谈主主播，以致店播。”崔丽丽补充讲授。

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