撰文 / 牛跟尚

编订 / 黄通衢

联想 / 赵永顺

6月18日，手脚极狐的明星产物极狐阿尔法S5上市。5月，北汽蓝谷新车销量5433辆，其中极狐销量4500辆，同比增长高达298%。乘势下去，极狐月销量可望在2024年破万。

就像华为和主流车企推出的享界、问界、智界及可能是傲界一样，汽车圈不仅有“界字辈”，还有“极字辈” ，除了第一个带的极的北汽集团豪华新动力汽车品牌——极狐汽车，还有百度与祯祥合股合作的集度汽车——也便是当今的极越汽车，祯祥汽车寂然打造的高端新动力汽车品牌极氪汽车，以致还有一刹蹦出来、不知是何方圣洁的极石汽车。

有音书说，极越汽车5月销量破千，极石汽车莫得销量数据。

而极氪汽车最新委用数据透露，5月份新车委用量为18616辆，同比增长115%，环比增长16%。1-5月，极氪汽车已累计委用67764辆，仅次于造车新势力的梦想、问界，高于蔚来和零跑及小鹏。

凭证此前公布的销售数据，极氪汽车最畅销的车型是ZEEKR 001。自第一辆车型委用以来，该车已售出超越26万辆。此外，ZEEKR 007、ZEEKR X和ZEEKR 009等车型在前四个月的零卖销量也别离达到18540辆、2032辆和1871辆。

在新产物方面，展望本年下半年将推出一款名为“跨界SUV”的ZEEKR MIX。这款新车罗致电动对开侧滑门联想，并配备了可转移式中岛。该品牌还策画在本年第四季度推出一款纯电中大型SUV产物。

在品牌培植方面，极氪汽车曾在2023年打造了一个借重营销的典型案例，通过败坏老例、挑战标杆的手法，很好地展示了产物的技巧上风。＂巅峰对决＂、＂以一敌四＂也深具话题性与传播性，助推了品牌传播，也隆起了产物的硬核实力。

这一《极氪007 “以一敌四”》荣获2024第十届金轩奖整合作销金奖。

在和用户一样方面，微博是进犯的公论场。手脚极氪智能科技CMO的关海涛大叫极氪汽车品牌的高管，淌若有契机要入驻这个场，一定要我方切身来作念。因为这个事情弗成能靠别东谈主代作念，别东谈主来代作念，就失去了真正感。

“淌若不真正，不是我方操作的话，其实莫得力量的，因为跟用户的一样源自于真正。”

关海涛在6月16日下昼举行的2024中国汽车蓝皮书论坛《车企都应该打造我方的X斯克吗》尖峰辩题中说，极氪的高管都是为这个品牌处事的，大巨额都是在我方运营，不管是是智驾、座舱，照旧产物线也好，都是在为我方的产物发声。围绕着产物发声，跟用户作念短距离的一样和交流，跟着绪论的变化应势汉典，到了这个时间，你应该作念这样的事情。

关海涛示意：车企一把部下不下场作念个东谈主IP不进犯，作念营销在不同期期都有不同的式样，产物恒久是“1”，营销力是看你能在背面加些许个“0”，从生意的逻辑来看，只是在不同期期突显的不一样，偶合在这个时期营销力大略突显的价钱更大一些，而在营销力内部，个东谈主IP价钱发达的更大一些，他只是这样长的供应链体系，大量花消有筹备历程中的一环。

此前，极氪智能科技CMO关海涛对极氪007 “以一敌四”这一获奖案例进行的清点评释。

关海涛：

用超越问候敌手

屏幕前的不雅众一又友们，全球好，我是极氪智能科技的关海涛。

感谢金轩奖评比委员会，将“2024 第十届金轩奖——整合作销金奖”这个重磅的奖项授予极氪品牌，授予“极氪007‘以一敌四’”整合作销案例，也感谢诸君同仁、媒体一又友们对极氪的存眷和复古，相等承诺今天能和全球汇注在这里，一都共享交流。

极氪007是咱们第一款定位主流商场的产物，咱们在前期的产物界说阶段，就悉力于于打造“纯电轿车之王“，握续围绕着性能和智能来打造产物的标签体系。

极氪007，如何让性能这个标签破圈？

咱们选择了与纯电轿车领域的标杆，特斯拉品牌，正濒临标。策划了一系列的传播，是以，就有此次获奖的“以一敌四”的宣传片。

在昨年的广州车展上进行了首秀，受到了好多业表里一又友的存眷，固然也受到了一定的质疑，以为这是一条可被制作、裁剪的告白片。

“难谈极氪007比特斯拉Model 3高性能版更快吗？”当互联网上出现了这种声息的时间，一方面代表007还是被平时存眷了， 另一方面，它也承载的更多东谈主对中国性能车的更高期待。

咱们索性，直面质疑，败坏质疑。

紧接着就策划了汽车之家的泰斗直播，复刻了“以一敌四”的告白步地，恶果是，极氪007在全网直播中，以都备实力投诚特斯拉Model 3高性能版。纯电轿车之王，实至名归。

咱们时常讲，“问候敌手最佳的神志，便是超越”，这不单是是极氪的造车理念，更指令咱们每个团队的日常责任。

经此一役，极氪007再次引起了全网的浓烈盘问， “极氪式操控”的标签潜入东谈主心，也让极氪007杀青了一定进度的破圈。

当下的汽车行业极度内卷，花消者对产物的需求也越来越高，但我时常在想，即便再卷，实的确在的产物力恒久是第一位。

产物恒久是“1”，商场力、渠谈力、营销力，都决定了背面到底有些许个“0”，悉数的营销妙技背后，便是在“1”背面不停加“0”的历程。

当今，距离“以一敌四”这个案例还是往时5个月了，极氪007也交出了令东谈主惬意的商场答卷，极氪007与极氪001在20万以上纯电车型商场，握续包揽冠、亚军。

每个时间都有每个时间的故事，但凡股东时间高出的力量都值得问候，在本次营销案例中，咱们选择用“超越”的神志来问候咱们的敌手，也同样但愿着时间的时尚们，联袂并进，协力作念一件大事，共同创造属于咱们的、属于中国新动力汽车的全新时间！

临了开yun体育网，咱们也再次真心感谢诸君同仁、媒体一又友对极氪的招供及复古，也祝颂金轩奖越办越好。

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